Il mondo del marketing si è risvegliato sotto l’impulso della sostenibilità e il risultato consiste in un fiorire di dichiarazioni ambientali sui prodotti, dalle autovetture alla pavimentazione tessile: ‘carbon neutral’, ‘riciclabile’, ‘naturale’, ‘commercio equo’, ‘organico’, ‘ecologico’, ecc.

Ma la sostenibilità è troppo complessa per essere spiegata atrraverso una singola caratteristica di un prodotto o da un’etichetta ecologica. Questa guida spiega come valutare la sostenibilità di prodotti differenti e le società che li producono.